Chiusa la nona edizione con un boom d'ascolti di quasi 8 milioni di telespettatori e il 36,14% di share, Grande Fratello prende qualche settimana di pausa per poi tornare in scena, dal 4 giugno a Torino, con il Gf City. Uno spettacolo itinerante (con tanto di Casa, show, casting, zona intrattenimento e anche una sorta di Confessionale aperto ai visitatori) che per la prima volta al mondo porterà il Gf e la Tv ad incontrare il pubblico.
In una location costruita come una sorta di città nella città (5 mila metri quadrati di tensostruttura), con piazze, strade, negozi e case, i visitatori del Gf City si troveranno coinvolti in incontri ravvicinati con i protagonisti del reality e in selezioni e casting per partecipare a giochi, concorsi, spettacoli. Ogni settimana verranno, infatti, scelti 5 concorrenti locali che vivranno per 7 giorni nella casa acquario della City (una "bolla" trasparente di 150 metri quadrati), spiati dalle telecamere, ma anche dagli occhi dei passanti, 24 ore su 24. Pronti a farsi votare dal pubblico o dal sito per essere eliminati uno alla volta alla fine di ogni giornata. Il vincitore parteciperà ai casting finali del Gf10. A loro saranno anche affidati piccoli ma significativi compiti utili alla loro città.
'Gf" ha spiegato Paolo Bassetti, amministratore delegato della Endemol Italia, "E' un programma multi consumo. Di questo sono orgoglioso''. Dopo Torino si va a Jesolo, Riccione poi toccherà al sud d'Italia per ritornare poi a Roma e Milano. La macchina Gf in tour, costerà circa 2 milionidi euro a tappa e le spese verranno sostenute dagli sponsor e dalla vendita dei biglietti di ingresso. Nella city, non mancheranno ovviamente i protagonisti di questa edizione del reality (ma anche i più noti che arrivano dalle altre) che si racconteranno al pubblico.
Il progetto è firmato da Endemol Italia, messo a punto da YAM112003, società del Gruppo Endemol specializzata in new media.
Il duro lavoro ha fatto sì che fosse facile. Questo è il mio segreto. Questo è il motivo per cui ho vinto. (Nadia Comaneci) 
